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        中國家電品牌2018世界杯營銷盛宴盤點

        發表時間:2018-07-17     責任編輯:恒天偉業科技

          7月16日,法國隊時隔20年再次捧得大力神杯,2018世界杯在歡笑與淚水中落下帷幕,賽場內外,一場中國家電品牌的世界杯營銷盛宴也暫告一段落。據市場研究公司Zenith最新調查顯示,2018年世界杯期間各國企業投入的廣告費用總計24億美元,其中,中國品牌的廣告投入達8.35億美元,占近35%,全球位居第一。

          家電行業也是本次世界杯贊助商的主力軍,從贊助法國隊的華帝到贊助比利時隊的長虹,再到2018世界杯官方贊助商海信,以及簽約內馬爾代言的TCL,世界杯營銷玩的有聲有色,那么各家品牌在這場營銷盛宴中究竟收獲幾何呢?

          賭贏法國奪冠 華帝成熱門話題

          法國隊最終奪冠,按理說贏家非官方贊助商華帝莫屬,這一中國廚電品牌原本寂寂無聞,卻因此次贊助法國隊,并承諾“奪冠退全款”而成為熱門話題。從百度搜索指數可以看出,世界杯決賽階段華帝搜索量已達到世界杯賽前的數十倍,這讓專注于廚電產品的華帝獲得了超出行業水平的關注度,可謂贏足了面子。

          然而掀起華帝第一波關注熱潮的卻是因為一場突如其來的“經銷商失聯”事件,彼時法國隊能否奪冠還未可知,華帝卻要面對是否賠得起的質疑,對此,華帝官方反復強調,線上線下退款總金額約7900萬元,對于華帝業績不會產生負面影響,相比贊助世界杯和因此收獲的品牌影響力不值一提。的確,相比之下作為阿根廷隊官方贊助商,萬和的世界杯營銷活動與華帝幾乎相同,金靴五折奪冠免單的承諾不可謂不實惠,卻因阿根廷糟糕的表現提前偃旗息鼓。

          事情原本在法國隊奪冠華帝開啟退款流程之后皆大歡喜,然而退款返還顧客的并非現金,而是等額的貓超卡、京東E卡、蘇寧禮品卡和美通卡,其次,返卡登記的時間也只有一周的時間,這些舉措多少也令消費者感到不悅。但從整體世界杯營銷效果來看,華帝無疑是此次營銷事件的大贏家。

          不管是華帝還是TCL或者是海信,作為電路板供應商的我們來說,都希望他們能有更好的成績,只有他們擁有好業績才能帶動我們材料供應商的業績。


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